O que passou a valer em 2 de agosto
A Lei de IA (Regulamento (UE) 2024/1689) vem entrando em vigor por etapas desde 2024. O seu artigo de transparência — o Artigo 50 — chegou à data de aplicação em 2 de agosto de 2026. Ele define quatro deveres distintos, divididos entre a empresa que constrói um sistema de IA (o "fornecedor") e a empresa ou pessoa que usa um deles (o "implementador"):
| Dispositivo | A quem se aplica | O que exige |
|---|---|---|
| Art. 50(1) | Fornecedor | Sistemas feitos para interagir diretamente com pessoas precisam ser construídos de modo que o usuário seja informado de que está interagindo com um sistema de IA — a menos que isso seja óbvio para uma pessoa razoavelmente bem informada. |
| Art. 50(2) | Fornecedor | O conteúdo gerado por IA generativa (texto, imagens, áudio, vídeo) precisa ser marcado em formato legível por máquina e detectável como gerado ou manipulado artificialmente, com exceções técnicas restritas. |
| Art. 50(3) | Implementador | Pessoas expostas a sistemas de reconhecimento de emoções ou de categorização biométrica precisam ser informadas de que o sistema está em funcionamento. |
| Art. 50(4) | Implementador | Deepfakes precisam ser divulgados como gerados artificialmente; o mesmo vale para texto gerado por IA publicado para informar o público sobre assuntos de interesse geral, a menos que tenha passado por revisão editorial humana. |
O Artigo 50(5) trata do momento e da forma: a informação precisa ser dada de maneira clara e distinguível, no máximo no momento da primeira interação ou exposição. Uma divulgação enterrada na página nove de um documento de termos não é uma divulgação.
A fiscalização fica a cargo das autoridades nacionais de fiscalização de mercado, e o teto de multa por descumprir o Artigo 50 é de 15 milhões de euros ou 3% do faturamento anual mundial, o que for maior.
A parte que foi adiada — e a parte que não foi
É aqui que boa parte da cobertura se atrapalhou, então vale ser preciso. O "Digital Omnibus sobre IA" — formalmente o Regulamento (UE) 2026/1744, publicado no Jornal Oficial em 24 de julho de 2026 e em vigor desde 27 de julho — alterou a Lei de IA para dar mais tempo ao setor. Ele adiou as obrigações de alto risco para os sistemas autônomos do Anexo III de 2 de agosto de 2026 para 2 de dezembro de 2027, e para a IA embarcada em produtos regulamentados sob o Anexo I para 2 de agosto de 2028.
Ele não mexeu no Artigo 50. Os deveres de transparência foram tratados como de baixo ônus e voltados ao cidadão, e mantiveram a data original. A única concessão de prazo dentro do Artigo 50 é uma janela de quatro meses na obrigação de marcação do 50(2): sistemas generativos que já estavam no mercado antes de 2 de agosto de 2026 têm até 2 de dezembro de 2026 para colocar a marcação legível por máquina em prática. Todo o resto do artigo já está valendo.
Dois documentos de apoio chegaram pouco antes do prazo. A Comissão e o Serviço de IA publicaram a versão final do Código de Conduta sobre Transparência de Conteúdo Gerado por IA em 10 de junho de 2026, e a Comissão adotou suas diretrizes sobre o Artigo 50 em 20 de julho de 2026. Nenhum dos dois é vinculante por si só; ambos são a referência que as autoridades usarão para julgar se uma dada implementação é adequada.
Como isso aparece dentro de um app de companhia
Apps de companhia e de personagem se encaixam direto no território do Artigo 50(1): o produto inteiro é um sistema de IA feito para interagir diretamente com uma pessoa. Eles também geram conteúdo, o que traz o 50(2) para a jogada nos apps com geração de imagem.
Na prática, espere ver mais coisas assim:
- Aviso de IA permanente. Um marcador no início da conversa, ou no cabeçalho do chat, dizendo que o personagem é uma IA. Apps que antes apostavam na ilusão — sem marca, sem avisos, com um personagem que insiste ser humano quando questionado — têm a menor margem de manobra.
- Metadados nas imagens geradas. Uma marca de origem legível por máquina no próprio arquivo, e não uma marca-d'água visível. Ela é voltada para ferramentas de detecção posteriores, então talvez você nunca a veja no app; você a encontraria inspecionando um arquivo baixado.
- Divulgação na primeira interação, não sob pedido. O 50(5) é explícito quanto ao momento. "O personagem admite que é uma IA se você perguntar" não é conformidade.
O que a regra não faz é prescrever um banner, um texto ou um design específico. Dois apps podem cumprir a norma de formas visivelmente diferentes, e um reconhecimento dentro da própria ficção ainda pode satisfazer o 50(1) se de fato informar o usuário. Roleplay não está proibido — o problema é fingir, sem que ninguém peça e sem rótulo, que há um humano do outro lado.
Isso alcança apps feitos fora da UE?
Em geral, sim. A Lei de IA se aplica aos fornecedores que colocam sistemas de IA no mercado da UE, independentemente de onde a empresa esteja sediada, e a fornecedores e implementadores em países terceiros quando o resultado do sistema é usado dentro da União. Um app que pode ser baixado e usado em um Estado-membro da UE está no escopo, esteja o desenvolvedor na Califórnia, em Singapura ou em qualquer outro lugar. Para uma categoria em que boa parte do mercado é composta por pequenos estúdios operando internacionalmente, essa é a frase de importância prática em todo o regulamento.
Como se compara às regras dos EUA
O contraste é instrutivo, porque as duas jurisdições estão resolvendo problemas diferentes. A SB 243 da Califórnia, sancionada em 13 de outubro de 2025 e em vigor desde 1º de janeiro de 2026, mira especificamente os chatbots de companhia e é bem mais detalhista quanto à segurança: aviso de IA, um lembrete de pausa pelo menos a cada três horas para usuários que se sabe serem menores, protocolos para lidar com conteúdo de automutilação, medidas para impedir que material sexualmente explícito chegue a menores e um direito privado de ação que permite indenizações de US$ 1.000 por violação.
Então um app que atende os dois mercados enfrenta uma obrigação dividida: a UE manda que ele seja transparente sobre o que é, e a Califórnia manda que ele se comporte de formas específicas em relação a menores e a situações de crise. Nenhuma substitui a outra, e um app que cumpre o Artigo 50 ainda pode estar bem longe de estar em conformidade com a SB 243.
O que estamos verificando nas análises
Não somos advogados e não certificamos conformidade. O que podemos fazer é registrar comportamentos observáveis, que é exatamente o tipo de coisa que a nossa metodologia de avaliação trata como checagem prática, e não como afirmação do fornecedor. A partir deste mês, estamos anotando, para cada app que testamos: se um aviso de IA aparece antes ou na primeira mensagem; se ele sobrevive na interface do chat ou some depois do onboarding; se o personagem nega ser uma IA quando perguntado diretamente; e se as imagens geradas que baixamos carregam metadados de origem.
Isso vem junto com as checagens que já fazemos sobre travas de idade e padrões de filtro de conteúdo — que, como mostraram os dados de classificação etária das lojas de apps, são bem mais informativos do que qualquer selo em uma página de loja. Se você quiser a mecânica por trás disso, o nosso guia de privacidade e verificação de idade explica como esses sistemas realmente funcionam.
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O que mudou para os apps de companhia com IA em 2 de agosto de 2026?
O Artigo 50 da Lei de IA da UE passou a valer. Os fornecedores de sistemas de IA que interagem diretamente com pessoas precisam garantir que o usuário seja informado de que está lidando com um sistema de IA, a menos que isso seja óbvio, e os fornecedores de IA generativa precisam marcar o conteúdo sintético em um formato legível por máquina, para que ele possa ser detectado como gerado artificialmente.
O Digital Omnibus adiou as regras de transparência da Lei de IA?
Não. O Regulamento (UE) 2026/1744, publicado no Jornal Oficial em 24 de julho de 2026 e em vigor desde 27 de julho de 2026, adiou as obrigações de alto risco para 2 de dezembro de 2027 (Anexo III) e 2 de agosto de 2028 (Anexo I). Ele manteve a data de transparência do Artigo 50 em 2 de agosto de 2026. A única mudança de prazo dentro do Artigo 50 é um período de carência até 2 de dezembro de 2026 para a marcação legível por máquina em sistemas generativos que já estavam no mercado antes de 2 de agosto de 2026.
A Lei de IA da UE vale para um app de companhia sediado fora da UE?
Pode valer. A Lei de IA se aplica aos fornecedores que colocam sistemas de IA no mercado da UE, independentemente de onde estejam sediados, e a fornecedores e implementadores em países terceiros quando o resultado do sistema é usado dentro da União. Na prática, um app disponível para usuários da UE está no escopo mesmo que a empresa não fique na Europa.
O Artigo 50 protege menores ou restringe conteúdo adulto?
Não. O Artigo 50 é uma regra de divulgação, não uma regra de segurança ou de verificação de idade. Ele não exige checagem de idade, lembretes de pausa, protocolos de crise nem restrições de conteúdo. Essas obrigações vêm de outras leis — por exemplo, a SB 243 da Califórnia, que se aplica às operadoras de chatbots de companhia desde 1º de janeiro de 2026.
O que acontece com um app que ignora o Artigo 50?
A fiscalização é feita pelas autoridades nacionais de fiscalização de mercado de cada Estado-membro, e as multas por descumprir as obrigações de transparência podem chegar a 15 milhões de euros ou 3% do faturamento anual mundial total, o que for maior. As diretrizes da Comissão sobre o Artigo 50 e o Código de Conduta sobre Transparência de Conteúdo Gerado por IA são as referências para o que é uma implementação adequada.